브랜드 케이스 스터디

롱블랙 프렌즈 L  올해 2월, 미국 식료품점에서 판매량 1위를 차지한 맥주 브랜드가 뭔지 알아? 하이네켄? 버드와이저? 둘 다 아냐. 애슬레틱 브루잉Athletic Brewing

롱블랙 프렌즈 C 욕실 세제, 립밤, 치약. 평범한 생활용품들이죠? 그런데 이 아이템들로 내놓는 사업마다 돌풍을 일으킨 사업가가 있어요. 2024년 1월에는 할리우드 배우 로버트

롱블랙 프렌즈 K흥미로운 기사 제목을 하나 봤어요. “모두가 나사NASA의 로고로 돈을 벌고 있다. 나사만 빼고(Everyone’s making money using NASA lo

롱블랙 프렌즈 L요즘 학교에는 태블릿 PC 보관함이 있대. 고등학생들은 EBS 수능특강을 PDF로 다운받아 블루투스 펜슬로 푼다는 거야. 대학생들은 ‘굿노트’로 강의를 필기하고.

롱블랙 프렌즈 K  방글라데시는 H&M, 갭(GAP), 자라 같은 세계 의류 대기업들의 생산공장으로 통해요. 1983년 180개에 불과했던 봉제공장은 2023년 기준 3500여 개

롱블랙 프렌즈 L룰루레몬은 ‘자신의 아파트를 소유하고 여행과 운동을 좋아하는 31세 전문직 여성’, 모노클은 ‘1년에 10회 이상 해외 출장을 다니는 C레벨’, 나이키는 ‘프로 운

롱블랙 프렌즈 L “왜 내가 생각한 아이디어는 이미 세상에 있지?” 얼마 전에 창업을 준비 중인 지인이 이렇게 말하더라. 혁신적인 건 이미 다 나왔다고. 그런데 비즈니스에서 혁신이

롱블랙 프렌즈 C타코벨Taco Bell. 타코를 대중화한 브랜드죠. 시작은 1962년 캘리포니아의 작은 가판대였대요. 창업자 글렌 벨Glen bell의 이름을 따서 타코벨! 지금은

롱블랙 프렌즈 L  아보카도 샐러드, 아보카도 오일, 아보카도 스무디에 과카몰리까지. 아보카도는 어느새 한국인에게도 익숙한 식재료가 됐지. 그런데 십 년 전만 해도 미국에서조차 낯

롱블랙 프렌즈 C 범상치 않은 채용 공고를 봤어요. 회사에 들어오고 싶으면 인스타그램 아이디를 적으래요. 선택이 아닌 필수예요! 실제 채용 공고에도 이렇게 돼 있어요. “인스타그램

롱블랙 프렌즈 K 밀크티를 한 잔 마시기 위해 얼마나 기다릴 수 있으신가요? 두 시간은 기본이고 7시간을 기다려야 한다면? 실제로 그렇게 사람들을 줄 세우는 밀크티 브랜드가 있어요

롱블랙 프렌즈 C 사우나 하면 어떤 이미지가 떠오르세요? 땀을 뻘뻘 흘리는 아저씨들이 생각나지 않나요. 몇 년 전만 해도 일본에서도 그랬어요. 하지만 지금은 달라요. 많은 20대가

롱블랙 프렌즈 L 봄옷을 살 겸 오랜만에 백화점에 갔어. 랄프 로렌Ralph Lauren 매장에서 케이블 니트 카디건을 집었다가 금방 내려놨잖아. 한 벌에 27만9000원인 거야!

롱블랙 프렌즈 C “그린북을 갖고 다니세요. 백인은 숙소를 구하는 데 어려움이 없지만, 흑인 여행자는 아닙니다.”_그린북 1936년 초판본 서문1900년대 초 미국에선, 해가 진

롱블랙 프렌즈 L 킴 카다시안Kim Kardarsian이라는 이름, 다들 한 번쯤 들어봤을 거야. 할리우드의 이슈 메이커! 롱블랙에서 웬 가십 이야기냐고? 당연히 아니지. 비즈니스

롱블랙 프렌즈 C 롱블랙 피플, 새로운 소식이 있어요. 금요일마다* 하나의 주제를 깊이 있게 파고들 거예요. 이른바, 롱블랙 클래스!*3~6월, 9~12월 학기제로 발행됩니다.20

롱블랙 프렌즈 L 2023년 5월 5일 미국 네브래스카주 오마하. 워런 버핏Warren Buffett이 이끄는 투자회사 버크셔 헤서웨이Berkshire Hathaway 주주총회장에

롱블랙 프렌즈 K 며칠 전 ‘미쉐린 가이드 서울 & 부산 2024’가 발표됐죠? 한국 진출 8년 만에 서울이 아닌 도시를 다뤘어요. 덕분에 발표 전부터 미식가들의 주목을 끌었습니다

롱블랙 프렌즈 C  오늘은 커피 대신 핫초콜릿을 마셨어요. 어제 영화 「웡카Wonka」를 봤거든요. 젊은 초콜릿 메이커 ‘윌리 웡카’가 최고의 초콜릿을 만들고자 고군분투하는 이야기

롱블랙 프렌즈 L  한 번쯤 이 로고가 박힌 맨투맨을 본 적 있을 거야. 마리떼 프랑소와 저버MARITHÉ FRANÇOIS GIRBAUD. 한남동에만 매장이 두 곳에, 전국 백화점

롱블랙 프렌즈 B 비즈니스 세계의 관행을 뒤엎은 성공 사례를 가끔 만납니다. 일본의 안경 브랜드 진즈JINS가 그중 하나입니다.진즈는 2001년에 론칭했습니다. 일본 안경 시장에서

롱블랙 프렌즈 L 22만원짜리 샤워 헤드가 있다면 살 거야? B, C, K에게 물어봤는데 하나같이 고개를 젓더라. 나도 마찬가지야. 그런데, 미국 반응은 좀 달라. 너도나도 165

롱블랙 프렌즈 L 나 너무 놀랐어. C가 코치COACH 가방을 들고 왔더라고! 아니, 코치라니. 2000년대에 메던 브랜드 아냐? 반전은 2023년 현재, Z세대가 가장 좋아하는

롱블랙 프렌즈 C 남다른 브랜드에는 특징이 있어요. 비즈니스를 재정의했다는 것이죠. 예를 들어, 마블엔터테인먼트는 기존 ‘만화책’에서 ‘캐릭터와 스토리’로 사업을 재정의해 부활했죠

롱블랙 프렌즈 C 미국 텍사스의 핵심 관광지 중 하나가 ‘휴게소’라는 거 아세요? 주인공은 버키스Buc-ee’s! 텍사스를 중심으로 미국에 47개 매장(2023년 12월 기준)을

롱블랙 프렌즈 L  2023년 ‘타임지가 선정한 가장 영향력 있는 기업’ 리스트에 보드게임 회사가 이름을 올렸어. 체스닷컴Chess.com이란 서비스야! 애플리케이션도 있어. 혼자

롱블랙 프렌즈 C  LA에서 할리우드 스타를 가장 많이 볼 수 있는 곳이 어딜까요? 고급 레스토랑이나 호텔? 요즘엔 마트에 가는 게 더 빠를지도 몰라요. 바로 유기농 식료품점 에레

롱블랙 프렌즈 K  “이제 파타고니아의 유일한 주주는 지구입니다.” 2022년 9월 14일. 파타고니아Patagonia 공식 홈페이지에 올라온, 창업자 이본 쉬나드Yvon Chou

롱블랙 프렌즈 L 비즈니스의 세계에서도 종종 동화 같은 일이 일어나곤 하지. 언더독의 약진이나, 골리앗을 무릎 꿇린 다윗의 이야기 같은. 그 대표 브랜드가, 2011년 미국에서 등

롱블랙 프렌즈 L 한 브랜드가 고꾸라진 이미지를 회복하는 데는 시간이 얼마나 걸릴까? 그것도 전 세계적으로 불매 운동이 일었던 브랜드라면 말이야. 여기, 이미지를 바꾸기 위해 ‘5

롱블랙 프렌즈 C 틱톡에서 나이키, 스타벅스보다 팔로워가 많은 쿠키 브랜드를 아시나요? 미국의 쿠키 프랜차이즈 크럼블Crumbl!  2021년 2월 틱톡 계정을 만든 지 단 6주

롱블랙 프렌즈 L 혹시 ‘다크 히어로’ 스토리, 좋아해? 요즘은 멋있기만 한 영웅의 서사보다, 다크 히어로 서사가 더 주목받는 것 같아. 거칠고 과격하며 때로는 법률도 무시하지.

롱블랙 프렌즈 L 혹시 한 5년간 업계를 떠나있다가 복귀하면, 당신의 위상은 어떨 것 같아? 최근 한 인물을 보면서 난 그런 생각에 잠겼었어.  지난 10월30일이었지. 한 패션

롱블랙 프렌즈 C 연말만 되면 물욕이 폭발해서 큰일이에요. 작년 이맘때쯤엔 그렇게 브롬톤 자전거가 갖고 싶더니! 올해는 신시사이저synthesizer*가 탐나요.신시사이저가 뭐냐고

롱블랙 프렌즈 B 에르메스, 샤넬, 루이비통, 디올의 공통점은? 1954년 설립된 프랑스의 명품 위원회, 코미테 콜베르Comité Colbert* 소속이에요. 이 럭셔리 브랜드들

롱블랙 프렌즈 C  L이랑 B랑 어쩌다 은퇴 이야길 했어요. L은 선글라스 끼고 유럽 여행을 다니는 할머니가 되겠대요. 대체 몇 살까지 일을 하겠다는 건지! B는 작은 책방을 열겠

롱블랙 프렌즈 C 와, 믿기 어려운 장난감 광고를 봤어요! 오븐에 작은 반죽을 구우면, 90초 후 크게 부푼 봉제 인형이 튀어나와요. 갓 구운 빵처럼 따뜻하고, 달콤한 향기까지 나

롱블랙 프렌즈 C  프로필: 브라이트Bright, 스파이시Spicy, 캐러멜Caramel테이스팅 노트: 살구, 후추, 벌집, 감귤향수 브랜드 소개냐고요? 아뇨, 식초예요! 패키징도

롱블랙 프렌즈 C  #칼하트를 입는다는 건 끝내줘. 당신이 학생인지, 힙스터인지, 포크레인 기사인지, 아무도 모를걸.#Wearing carhartt gear is wild. Are

롱블랙 프렌즈 L 난 그런 이야기가 좋아. 평범한 사람이 우연한 계기로 각성하는 거! 지키고자 하는 가치를 위해 물불 안 가리고, 열심히 싸우잖아. 오늘 롱블랙이 소개할 브랜드가

롱블랙 프렌즈 K 산길을 달리는 트레일러닝Trail Running에 푹 빠졌어요. 잘 뛰고 싶어서 살로몬SALOMON 러닝화도 알아봤어요. C는 “작년에 사지 그랬냐”고 하더군요.

롱블랙 프렌즈 L친구가 아기를 낳았어. 아기띠를 선물해 주고 싶었지. 육아 필수템이잖아. 폭풍 검색하는데 눈에 띄는 브랜드가 있더라.코니Konny. 아기띠가 독특하게 생겼어. 어깨

롱블랙 프렌즈 C 제가 수집하는 독특한 잡지가 있어요. 패키지가 검은색 쓰레기봉투, 티슈 갑, 석유통이에요! 또 종이비행기, 카세트테이프, 나뭇가지가 잡지에 붙어있기도 해요. 이

롱블랙 프렌즈 L여기, “우리가 파는 건 철학”이라고 말하는 브랜드가 있어. 매장을 스토어가 아닌 템플temple, 즉 사원이라고 부르는 곳이지. 시드니, 밀라노, 발리, 도쿄,

롱블랙 프렌즈 C넷플릭스에 「오징어게임」 실사판 예능이 곧 나온대요. 그런데 K가 그러더라고요. “그거 해외 유튜버가 한 적 있는데?” 아, 기억났어요! 크리에이터 이코노미 노트에

롱블랙 프렌즈 L 봉투 안에 착착 접어서 다니는 소파가 있다면 믿겨? 이름부터가 ‘Couch in an Envelope.’ 봉투에 들어가는 소파야.누가 만들었게? 이케아IKEA야.

롱블랙 프렌즈 B 요즘 책 트렌드를 알고 싶다면 틱톡을 보셔야 합니다. 의외인가요. ‘#Booktok북톡 챌린지’ 때문이에요. 책을 추천하거나 신간을 언박싱하는 콘텐츠가, ‘#북톡

롱블랙 프렌즈 C 다이소에서 화장품 샀어요. 립 틴트 3개랑 아이섀도우 팔레트 2개. 다 합쳐서 얼마게요? 1만9000원! 뷰티 유튜버들이 칭찬할만해요. 저렴한데 품질이 괜찮거든요

롱블랙 프렌즈 C 요즘 ESG 경영이 트렌드가 됐잖아요! 그런데 그만큼 그린워싱도 많다죠. 그럼 이런 건 어때요?“우리는 조세 피난처의 은행을 통해 거래합니다”“신발 가죽에 쓰이는

롱블랙 프렌즈 L 얼마 전 C와 성수동 햄버거 가게를 갔어. 테이블에 거꾸로 세워진 케첩 병이 있었지. C가 병을 가리키며 말하더라. “요즘 마케터들이 하인즈Heinz 얘기 많이

롱블랙 프렌즈 B 할리우드 배우 스탠리 투치Stanley Tucci를 아시나요? 영화 「악마는 프라다를 입는다」에서 주인공에게 옷을 골라준 상사였죠. 그는 요리책을 낼 만큼 음식에

롱블랙 프렌즈 L 블랙핑크가 ‘2023 코첼라*’에서, 비욘세가 투어에서 무대 의상으로 입은 옷. 인스타그램 팔로워 수 세계 5위(3억9500만)인 카일리 제너가 사랑하는 옷. 올

롱블랙 프렌즈 L 나 얼마 전에 뉴스 보다가 놀랐어. 뉴발란스 한국 매출이 2022년에 아디다스를 제쳤다는 거야. 무려 7000억원! 오, 뉴발란스가 아디다스를?찾아보니까 글로벌

롱블랙 프렌즈 C 전 세계가 온통 핑크빛이에요. 영화 「바비」 때문이죠! 개봉한 지 5일 만에 미국에서만 2억1400만달러(약 2735억원), 전 세계에서 4억7000만달러(약 6

롱블랙 프렌즈 L 회사 후배가 얼마 전에 애인이 생겼대. 소개받았냐고 물어보니까, 틴더tinder에서 만났다는 거야. 요즘은 데이팅 앱으로 인연을 찾는 사람들이 꽤 많다면서.흠,

롱블랙 프렌즈 L 혹시 전 세계에서 가장 많이 새겨진 문신 소재가 뭔지 알아? 1위는 어머니이고, 다음은 할리데이비슨Harley-Davidson이래. 맞아, 그 모터사이클 브랜드!

롱블랙 프렌즈 C ‘대명사’가 된 브랜드들이 있어요. 콜라는 코카콜라, 두통약은 타이레놀. 그럼 감자칩은? 바로 레이즈Lay’s예요. 물론 한국은 포카칩*이 꽉 쥐고 있어요. 하지

롱블랙 프렌즈 C 미국의 억만장자 기업인, 마크 큐반Mark Cuban을 아시나요? 창업 오디션 TV 프로그램 ‘샤크 탱크Shark Tank’의 심사위원이기도 하죠. 마크 큐반이

롱블랙 프렌즈 L 오랜만에 줄 이어폰을 꺼냈어! 한때 내가 좋아했던 보스BOSE 제품이야. 문득 ‘요즘 보스는 뭐하려나?’ 궁금하더라. 무선 이어폰이 대세인 시대에 말야.와, 생각

롱블랙 프렌즈 C범죄 드라마의 마지막 장면. 영안실 침대 위에 한 여성이 누워있어요. 그런데 갑자기 눈을 번쩍 뜨고 말을 하는 거예요! “이건 예상 못 했는데… 미안해 얘들아, 생

롱블랙 프렌즈 C 미국에 다녀온 친구가 선물을 줬어요! 그런데… 메이플 맛 스팸이네요? 친구는 “박물관까지 가서 구했다”며 생색냈어요. 농담인 줄 알았는데, 미네소타에 정말 스팸

롱블랙 프렌즈 C 충격적인 뉴스를 봤어요. 가상 인플루언서들이 어느새 찬밥 신세가 됐다는 내용이었죠. 얼마 전까지만 해도 CF 모델이며 앰버서더며 잘 나가던 친구들이었는데…!해외는

롱블랙 프렌즈 C K가 재밌는 영상을 보여줬어요. 야구선수가 벌건 불이 붙은 배트를 들고 타석에 서요. 옆에선 노란 유니폼을 입은 선수들이 둠칫둠칫 춤을 추죠. ‘사바나 바나나스S

롱블랙 프렌즈 L 이런 반전이 있을까? ‘최악의 발명품’ ‘플라스틱 말발굽’이라 놀림당하던 신발이, 세계 10대 풋웨어 브랜드(비운동화 기준)가 됐어. 감이 오지? 맞아. 13개의

롱블랙 프렌즈 L 롱블랙 피플은 저축 꾸준히 해? 난 어제 적금 들었어. 편의점 앱으로! 은행과 협업했던데 매달 편의점 포인트를 준대. 요즘 금융 서비스가 점점 유연해지네. 카페나

롱블랙 프렌즈 B 부산 서구, 강원 평창, 경기 가평, 충남 태안… 이들 지역의 공통점이 뭔지 아세요? ‘소멸*’이 우려된다는 겁니다. 도농격차와 인구절벽이 원인이니 해결이 쉽지

롱블랙 프렌즈 B 여기 전 돔페리뇽 최고양조책임자가 만든 사케가 있습니다. 게다가 이 사케, 새하얀 설산의 양조장에서 주조됩니다. 심지어 양조장을 만든 이는 일본의 유명 건축가 쿠

롱블랙 프렌즈 C BMW와 스타워즈, 뉴발란스와 나이키의 공통점. 뭔지 아세요? 뉴욕의 편집숍 ‘키스Kith’와 컬래버레이션 했다는 거예요! 패션 브랜드는 물론, 자동차와 캐릭터까

롱블랙 프렌즈 L 롱블랙 피플은 하루에 물 얼마나 마셔? 지금 틱톡에서는 수분 보충이 유행이야. 해시태그 #WaterTok이 벌써 1억 뷰를 기록했다네. 영상 속 틱토커들은 물에

롱블랙 프렌즈 L혹시 빨간색 원과 노란색 원이 겹쳐 있으면 뭐가 생각나? 나는 마스터카드mastercard! 신용카드 오른쪽 하단에 있는 그 로고 말야. 그런데 어느샌가 로고에서

롱블랙 프렌즈 C  번 돈의 반만 가져가는 회사가 있대요. 나머지 반은? 기부해요! 지금까지 기부한 금액이 1100만 달러(약 147억원)가 넘어요. 수익이 2200만 달러(약 2

롱블랙 프렌즈 L 뉴욕 커피 시장에 신예가 등장했어. 블랭크 스트리트Blank Street라는 브랜드야. 2020년 커피트럭으로 시작해서 3년도 안 돼 8700만 달러(약 1160

롱블랙 프렌즈 B 정확히 한 달 전인 3월22일, 야구계가 일본 선수 하나에 들썩였습니다. 이름은 오타니 쇼헤이大谷翔平. 야구계 월드컵으로 불리는 WBC(월드베이스볼클래식)에서 일

롱블랙 프렌즈 C 세상에서 가장 혁신적인 기업은 어디일까요? 바로 챗 GPT의 오픈AI! 미국 경제지 패스트컴퍼니Fast Company가 2023년 꼽은 세계 50대 혁신기업에서

롱블랙 프렌즈 C 3월24일, 오늘이 ‘칵테일의 날National Cocktail Day’인 것 아셨나요? 이틀 전에는 ‘빈둥거리는 날National Goof Off Day’이었어

롱블랙 프렌즈 K 프렛 지수Pret Index, 들어보셨어요? 1년 전 블룸버그Bloomberg가 만든 지표예요. 빅맥 지수* 같은 거라네요. 왜 빅맥 지수를 보면, 각국의 물가를

롱블랙 프렌즈 C 요즘 거리에서 이 브랜드의 바람막이가 유독 눈에 띄어요. 특히 제 또래 남자들이 즐겨 입죠. 바로 아크테릭스Arc'teryx. ‘이재용 패딩’으로 유명한 그 브랜

롱블랙 프렌즈 C 얼마 전 재밌는 향수를 선물 받았어요. 조 러브스Jo Loves의 붓으로 바르는 향수! 18ml 용량의 얇고 긴 향수병을 손에 쥐고, 아래쪽을 펌핑해요. 그럼 반

롱블랙 프렌즈 C 2022년 2월 24일. 러시아가 우크라이나를 침공한 날이에요. 그로부터 1년이 지났어요. 많은 사람이 사흘 안에 우크라이나가 백기를 들 거라 예상했죠. 하지만

롱블랙 프렌즈 K 흥미로운 뉴스를 하나 봤어요. 미국의 한 웰니스wellness* 브랜드의 2022년 매출이, 전년 대비 94%나 증가했다는 거예요. 힘스앤허스hims&hers라는

롱블랙 프렌즈 K 술 마신 다음 날, 미국인은 어디로 해장하러 갈까요. 1위가 타코벨, 2위가 맥도날드, 3위가 ‘와플하우스Waffle House’ 래요. 처음 들어봤다고요?미국에

롱블랙 프렌즈 B 어떤 이가 뒤늦게 진가를 인정받는 걸 볼 때의 감동이 있죠. 브랜드도 그런 것 같습니다. 오랜 시간 고군분투 했다는 걸 알고 나면 괜히 더 애정이 가요.지샥G-s

롱블랙 프렌즈 C 오늘은 밸런타인데이예요. 초콜릿은 못 받았어요. 이 공허함은… 초콜릿 브랜드 공부로 달래야겠어요! 제가 발견한 건 미드데이스퀘어Mid-day Squares란 브랜

롱블랙 프렌즈 C 얼마 전 다니엘 핑크가 롱블랙 인터뷰에서 세일즈를 잘하는 브랜드로 소개한 곳이 있죠. 미국의 마트 체인 트레이더 조Trader Joe's! 찾아보니까 2022년 브랜드 친밀도 1위* 마트였어요. 2021년부터 2022년까지 미국 고객 만족도 조사에서 홀푸드, 아마존을 제치고 1위를 차지했죠. 반전이 있어요. 트레이더 조는 온라인 판매도 안 하고, 제품 수도 적고, 할인도 없대요.

최근 흥미로운 뉴스를 하나 봤어. 망한 줄 알았던 미국의 대형서점 반스앤노블Barnes and Noble이 살아나고 있다는 거야. 4년 전 '동네 서점이 되겠다'고 한 경영 전략이 통했다고 해. 올해는 매장 30개를 더 추가할 계획이고. 팬데믹에도 매출이 늘었어. 2019년보다 2021년 매출이 3% 더 많았더라고. 다녀온 사람들 말이, 여기는 대형서점 같지 않다는 거야.

롱블랙 프렌즈 C 2022년 한국 미술 시장 매출액이 1조원을 돌파했어요! 2021년의 7563억원 대비 32%나 성장했죠. 아트 페어 매출 상승의 힘이 커요. 세계 3대 아트페어 중 하나인 프리즈Frieze가 서울에서 열리기도 했잖아요. 미술 시장을 보다 보니, 이 사람이 눈에 띄었어요. 프리즈 서울에도 왔던, 래리 가고시안Larry Gagosian! 가고시안은세계 최정상급 아트딜러예요.

2023년 검은 토끼의 해가 되니, 요즘 이 브랜드가 눈에 띄어요. 바로 미피miffy! 편의점 CU는 토끼 귀 모양 용기로 도시락을, 육아용품 브랜드 슈퍼대디는 미피 물티슈를, 영국 명품 브랜드 멀버리Mulberry는 미피가 그려진 지갑과 가방을 한정판으로 출시했어요. 미피는 1955년 네덜란드에서 탄생한 캐릭터예요. 올해 68살이 된 새하얀 토끼는 한국, 미국 할 것 없이 사랑받는 글로벌 캐릭터가 됐죠.

트위터에서 놀라운 걸 봤어요. 빨강 머리를 양 갈래로 묶은 웬디Wendy라는 소녀가 악당처럼 브랜드들을 괴롭히는 거예요! 오레오한테 "우유에 넣어야 맛있어진다면 문제가 있는 거 아냐?"라고 빈정대요. 파워에이드에겐 "장염 공식 음료*가 된 기분은 어때?"라고 시비 걸죠. 충격적인 건 놀림당한 브랜드들이 좋아한다는 거예요. 먼저 괴롭혀달라고 웬디스에게 요청하기도 하죠. 트위터 팔로어 395만 명도 이 상황을 즐기며 소녀를 응원해요.

올해도 어김없이 나왔더라. 팬톤PANTONE이 선정한 올해의 컬러. 비바 마젠타Viva Magenta야. 조금 밝고 크리미한 빨간색이지. 삶을 축하하는 힘을 가진 색이래. 팬데믹으로 오랫동안 힘들어한 사람들을 위로하고 격려하기 위해 선정했다고 해. 색을 보니, 힘이 나는 것 같기도 하네. 팬톤은 도대체 어떤 기업이길래 매년 색으로 영향력을 행사할까. 팬톤을 한번 파봤어.

저 하입비스트에서 재미있는 제품을 봤어요! 주전자인데, 물이 나오는 입구에 보라색의 농구 선수 모형이 달려 있어요. 알아봤더니, 글쎄 버질 아블로 Virgil Abloh가 이탈리아 디자인 회사 알레시Alessi와 협업한 제품이래요. 맞아요, 오프화이트와 루이비통의 그 버질 아블로*. 그가 세상을 떠나기 전 진행된 알레시와의 컬래버레이션이 올해 공개된 거예요. 그런데 이 주전자, 원작은 무려 1985년에 나왔대요!

다들 요즘 건강한가요? 몸과 마음 모두요. 올 한해 내가 건강했는지 돌아보고, 내년은 더 가벼운 마음으로 맞고 싶었어요. 그래서 얼마 전부터 꾸준히 명상을 하고 있죠. 최초의 명상 앱 헤드스페이스Headspace로요. 몸과 마음이 점점 나아지고 있는 기분입니다. 헤드스페이스에게 고마웠어요. 도대체 어떤 사람이 만들었고, 어떻게 만들어졌는지 궁금했죠. 명상 앱 시장이 얼마나 큰 지 아세요?

주말에 북유럽 리빙 편집숍 이노메싸INNOMETSA를 구경했어요. 제 눈길을 끈 건 놀랍게도 휴지통이에요. 이름은 빕 빈Vipp Bin. 단순하지만 우아한 디자인이 맘에 들었죠. 그런데 가격이 얼마인지 아세요? 가장 작은 4L짜리가 40만원이 넘어요! 알고 보니 빕 빈은 휴지통계의 에르메스Hermès라고 불려요. 세계 최초 페달 달린 휴지통이자, 숙련된 장인이 만드는 수제 휴지통이에요.

바야흐로 어그UGG 부츠의 계절이에요! 거리에 어그 부츠를 신은 사람들이 제법 보여요. 어그 부츠를 처음 봤을 땐 둔한 모양이 마음에 안 들었거든요? 근데 한 번 신은 후로는 겨울마다 꺼내 신고 있어요. 맨발에 보드라운 양털 닿는 느낌이 너무 포근해요. 따듯한 건 말할 것도 없고요. 혹시 어그, 어느 나라 브랜드인지 알아요? 호주 브랜드인 줄 알았거든요.

K가 요즘 자전거로 출퇴근하더라고요? 하루 종일 개운하대요. 저도 자전거를 갖고 싶어졌어요. 모든 일의 시작은 도구부터 장만하는 거잖아요! 그렇게 브롬톤Brompton이란 브랜드를 발견했죠. 브롬톤, 자전거계의 애플이라고 불린대요. 자전거가 작아서 귀엽고 또 예쁘게 접혀요. 제 감성을 완전 자극했어요. 좋았어! 이걸로 사야겠네요. 헉, 그런데 제일 싼 모델이 270만원이에요! 왜 가격이 이렇게 비싼지, 그 이유를 알아야겠어요!

카타르 월드컵이 한창입니다. 축구 보는 재미에 빠졌어요. 한국 경기는 물론, 지나간 골 장면을 찾아보며 현장의 에너지를 느낍니다. 경기를 보다가 관중석의 한 인물이 눈에 들어왔습니다. 백발의 백인 남성이 검은테 안경을 쓰고 미간을 찌푸리고 있어요. 피파FIFA 로고가 새겨진 정장을 입고 팔짱까지 끼고 있죠. 뭔가 분석하는 듯합니다. 그는 축구 감독 '아르센 벵거Arsene Wenger'입니다.

와우, 에스티로더 그룹Estée Lauder Companies이 패션 브랜드 톰 포드TOM FORD를 완전히 인수했대. 28억달러(약 3조7914억원)에 말이야. 톰 포드. 1990년 구찌Gucci에 입사해 4년 만에 크리에이티브 디렉터에 오른 전설적인 디자이너야. 이후 10년간 구찌 매출을 13배 넘게 끌어올렸지. 2005년 론칭한 브랜드 톰 포드는 지금 이렇게 3조원짜리 브랜드가 됐고 말이야. 그뿐 아냐. 2009년엔 영화 「싱글맨」으로 감독 데뷔까지 했어.

향수 써? 나는 샤넬 N°5(넘버 파이브) 뿌리는데, 언젠가 K에게서 달콤하고 부드러운, 낯선 향이 나더라. '르 라보LE LABO'의 '상탈 33Santal 33'이라는데, 그게 뭐지! 르 라보는 니치niche 향수*의 혁신을 불러온 곳이래. 매장에 가면 조향사가 직접 향을 블렌딩하고 있어. 바리스타가 커피 내리듯 말야. 샌들우드(백단향) 향**의 유행을 선도한 브랜드이기도 하고. 또 도쿄·런던·서울 같은 도시의 이미지를 향으로 구현한다는데, 궁금하네.

얼마 전 흥미로운 뉴스를 봤어. 미국 농구선수 르브론 제임스Lebron James가 '공식적으로' 억만장자*가 됐다는 소식이야. 르브론 제임스, 나도 이름은 들어봤어. 근데 아무리 유명하다고 해도 그렇지. 농구선수가 일론 머스크, 제프 베조스, 빌 게이츠와 어깨를 나란히 한다니! 정말 신기하네.*자산이 10억 달러(약 1조3820억원)를 넘긴 인물을 일컫는 말 더 놀라운 건, 르브론의 누적 연봉이 3억8000만달러(약 5251억원)라는 거야.

롱블랙 프렌즈 L 어우, 오랜만에 영화관에서 눈물 쏙 뺐네. 다들 「에브리씽 에브리웨어 올 앳 원스Everything Everywhere All At Once」 봤어? C가 추천해줬는데 감동적이더라. 예고편만 보면 양자경*이 이마에 눈알 스티커를 붙이고 있고, 멀티버스 얘기를 하고... 뭔가 싶었는데 의외로 절절해. 또 볼까 고민 중이잖아. C에게 또 영화 추천해달라고 했지.

뛰어난 사업가들을 공부하다 보면, 가끔 회의감이 들 때도 있어. 어떤 사업가들은 정말 돈이 다인 것처럼 행동하거든. 돈을 잘 버는 건 높게 사줘야지. 하지만 자신의 사생활, 나아가 온 가족의 사생활을 팔아 돈 버는 것도 인정해줘야 하나? 대표적인 예가 있잖아. 전세계에서 가장 잘 팔리는 가족, '카다시안-제너 패밀리'.

C가 선물이라고 초콜릿 박스를 내밀더라? 흰색 박스 위에 웬 할머니 사진이 하나 붙어 있어. 폰트도 묘하게 촌스럽고. 혹시 요새 핫한 브랜드인데 나만 모르나 싶어서, 이게 뭐냐고 물어봤지. 씨즈캔디See's Candies래. 워런 버핏Warren Buffett이 가장 좋아하는 초콜릿 회사라네. 그래 맞아. 그 세계적인 투자가 워런 버핏! 투자자가 좋아하는 초콜릿 회사라는 게 무슨 뜻이겠어.

"야, 이 아이스크림 좀 봐." 친구가 '부자 아이스크림을 먹으세요 EatTheRichPopsicles.com '란 홈페이지 주소를 보내왔어요. 제프 베조스 아마존 창업자, 마크 저커버그 메타 창업자, 일론 머스크 테슬라 창업자 얼굴 모양의 아이스크림이 뜨는 거예요. 미스치프MSCHF란 창작집단이 만든 아이스크림이래요. 2주에 한 번씩 꼭 이런 장난을 친다고요. 회사도, 브랜드도 아니래요. 본인들을 '아티스트 집단'이라 말해요.

연휴에 싱가포르 다녀왔어. 싱가포르 가면 다들 꼭 사 오는 게 있더라. TWG 티백이나 바샤커피Bacha Coffee 원두 드립백 말이야. 아니, 직접 마셔는 봐야 살지 말지 고민할 거 아냐. TWG가 운영하는 티 부티크에 가봤어. 홍차에 애프터눈 티 세트를 곁들여 먹었지. 내 결론은 이래. "차의 맛보단, 차 마시는 분위기가 인상 깊다."

며칠간 비가 내린 뒤로 기온이 뚝 떨어졌죠. 쌀쌀한 날씨가 피부로 느껴질 때면 매년 아쉬운 마음이 들어요. 곧 프로야구 정규 시즌이 끝난다는 뜻이거든요. 이제부턴 상위권 팀들이 토너먼트로 우승팀을 가리는 포스트시즌이 시작돼요. 포스트시즌마저 끝나고 나면 다음 야구 경기는 내년 봄이 와야 볼 수 있죠. 같은 야구 팬인 백수진 에디터와 속상한 마음을 달래고 있는데, 아쉬워하지 말래요.

지난번 폭스트롯 마켓 노트, 반응 좋더라. 편의점의 미래라니, 꼭 가봐야겠어. 내친김에 전 세계에서 제일 잘나가는 편의점은 어디인지 찾아봤어. 아니, 세븐일레븐이라고? 미국에만 1만3000개, 전 세계에 7만2000개 이상의 매장이 있대. 세븐일레븐, 솔직히 말해볼까. 우리나라에서는 CU와 GS25에 밀려서 존재감이 희미하잖아. 해외 상황은 다른가 봐. 매출도 심상치 않아.

이제 좀 선선해졌지? 난 한강공원에서 달리기 다시 시작했어. 러너들의 패션을 보면서 스포츠웨어 시장의 트렌드도 가늠하고 있지. 한국에선 여전히 나이키, 아디다스가 강세인 것 같더라. 글로벌 스포츠웨어 시장에선 룰루레몬lululemon의 존재감이 압도적이야. 2022년 2분기 매출(18억6800만 달러, 약 2조6000억원)이 전년 같은 기간보다 28.8%나 올랐지 뭐야. 나이키(5%), 아디다스(15%) 성장세와는 차원이 달라. 그런데 그거 알아?

롱블랙 프렌즈 C 게임 잘 안 하는 저도 쫑긋 귀를 세운 소식이 있어요. 축구 게임으로 유명한 피파FIFA 시리즈*가 더 이상 나오지 않는다고요. 제작사 EA스포츠Sports는 성명을 통해 밝혔죠. "피파 이름을 떼고 우리만의 게임을 만들겠다"라고요. 2023년부턴 기존의 피파 시리즈가 'EA스포츠 FC'로 이름을 바꾸게 된다는 거예요! 이유를 밝히진 않았지만, 관계자들은 다 알고 있죠.

대박인 거 알려줄까요? 포브스 읽다가 알았는데, 지난 2년 동안 미국에서 가장 빠르게 성장한 커머스 서비스가 뭐게요? 라이브커머스 앱 왓낫Whatnot! 한 해 동안 매출이 200배나 증가했대요. 구글 모회사인 알파벳이 투자한 스타트업이기도 하죠. 웬 라이브커머스? 이미 커지고도 남은 시장 아닌가요? 그런데 세상에! 공부하다가 저도 처음 알았어요. 미국은 이제 막 라이브커머스 시장이 커지고 있단 걸요.

얼마 전에 넷이 저녁 먹었거든. B가 복순도가랑 키소주를 들고 온 거야. 나 술 못 마시는데! K가 슬쩍 뭘 내밀더라. 무알콜* 맥주래. 덕분에 나도 술자리에 낄 수 있었지. 고마운 K. 알콜 없는 술이라, 나같은 사람이 많나? 궁금해서 찾아봤어. 와우, 2021년 전세계 무알콜 맥주 시장 규모가 166억5000만 달러(약 23조원)*? 꽤나 큰 시장이잖아!

다기능성 제품을 좋아해요. 이를테면, 스포크spork* 같은 거요. 하나의 물건을 여러 쓰임새로 쓰는 것에서 오는 효율성을 좋아합니다. 인스타그램에서 미국에서 핫하다는 '올웨이즈 팬Always Pan'을 보게 됐어요. 8가지 기능을 하나의 팬에 넣었다고요. 찾아보니 이걸 사겠다고 3만명이 대기한 적도 있고, 오프라 윈프리가 '주방의 마법사'라 부르기도 했네요. 이 제품을 만든 회사는 아워 플레이스Our Place.

요즘 ESG 브랜드에 관심들 많죠! ESG 브랜드를 재미있게 푼 사례는 없을까 찾다가, 이걸 발견했어요. '리퀴드 데스Liquid Death'! 알루미늄 캔 생수 브랜드예요. 플라스틱보다 재활용이 쉬운 캔에 물을 담아 팔죠. 그런데 무서운 이름에, 캔에 그려진 해골 모양까지 심상치가 않죠. 성장세도 심상치 않아요. 2019년 5월 론칭했는데, 4년 만에 기업가치가 무려 5억2500만달러(약 7086억원)!

편의점 전성시대야. 전국 편의점 수는 무려 5만여개. 인구 1000명당 1개 꼴이야. 2021년엔 편의점 매출이 처음으로 대형마트 매출을 앞질렀어. 나도 편의점에 자주 가지만, 때론 아쉬워. 편의점 쇼핑 경험이 근사하진 않잖아? 좁고, 선반은 빽빽하고, 서둘러 나가야 할 것 같고. 어디나 천편일률적이고 말야. 그런데 '편의점의 미래'라고 불리는 곳이 있더라. 미국의 폭스트롯 마켓Foxtrot market.

쓰레기로 돈을 버는 회사가 있습니다. 미국의 재활용 컨설팅 스타트업 테라사이클TERRACYCLE이에요. 월마트, 하기스, 코카콜라, 로레알 같은 글로벌 제조기업 500곳이 돈을 주고 쓰레기를 맡깁니다. 테라사이클은 이 쓰레기들로 상품을 만들어요. 카프리썬 봉투로 아동용 가방을, 맥도날드 종이컵으로 감자튀김 열쇠고리를 만들죠. 2021년 매출은 3350만 달러. 한화로 약 439억5000만원입니다. 2001년 설립 이래 20년간 매해 성장했어요.

이래도 되나 싶어요. 월급의 절반을 운동에 쏟아붓거든요. 피트니스 클럽 이용료 내야지, 단백질 파우더 사야지, 운동복 사야지... 건강한 식단에도 눈 뜨고 있어요. 그런 제가 로망으로 삼는 체육관이 있어요. 이쿼녹스 피트니스Equinox fitness. 1993년 미국 맨해튼에서 출발한 고급 피트니스 클럽이에요. 가입비만 750달러(약 98만원), 한 달 요금은 적게는 160달러(약 23만원)에서 많게는 500달러(약 65만원)예요.

이번 여름 엄청난 폭우가 쏟아졌습니다. 115년 사이 최대 강수량이라죠. 한국만이 아닙니다. 파키스탄에서는 7월 한 달간 폭우로 282명이 사망했어요. 미국 켄터키 주도 폭우 피해가 컸고요. 미국 북서부에서는 곳곳에서 대형 산불이 나고 있습니다. 작년에 49도의 폭염을 기록한 캐나다 리튼 시는 올해도 42도를 기록했어요. 이 모든 사태는 '기후 위기' 때문이라는 시각이 우세합니다.

"출판업이 위기"라는 말도 진부하게 느껴집니다. 그만큼 어려움을 겪는 출판사가 많습니다. 그 와중에도 "양질의 지식을 전하겠다"는 출판사들이 대단해 보이는 건 그래서입니다. 오늘 소개할 출판사 '갈리마르Edition Gallimard'는 전 세계 출판사의 롤 모델로 불리는 곳입니다. 1911년 프랑스 파리에서 출발했으니 올해로 111주년을 맞았죠. 연 매출만 1억2100만 달러(약 1587억원)에 달합니다. 프랑스에서 출판하는 소설의 4분의 3이 이곳에서 태어납니다.

롱블랙 프렌즈 K 지난 주말 잠실종합운동장을 지나다 깜짝 놀랐어요. 레이스카race car들이 줄지어 쌩쌩 달리고 있는 거예요. 스포츠 기자 출신인 백수진 에디터에게 물었더니 '전기차로 하는 F1'이래요. 굉음 소리에 저도 모르게 심장이 뛰었어요. 축구나 야구와는 또 다른 매력이 있더라고요! 모터스포츠의 원조 격인 F1이 궁금해졌죠. 혹시 F1 좋아하시나요? 몇 년 사이에 "그렇다"는 답변이 많이 늘었을 것 같아요.

외신 기사 읽다가 재밌는 소식을 하나 봤어. '게티이미지Getty Images가 7월25일에 다시 상장했다'는 거야. 다시? 알고 보니, 14년 만의 재상장이래. 1996년 첫 상장했다가, 2008년 사모펀드에 매각되면서 비상장 기업이 됐었거든. 그런데 이번에 평가받은 기업 가치가 48억 달러! 한화로 5조7000억원에 달해. 아니, 게티이미지 많이 들어서 익숙한데 이 정도 기업이었어? 너무 궁금하더라고.

바쁠 수록 편한 옷을 찾게 되는 것 같습니다. 이왕이면 기능이 좋은 걸로요. 요즘 같은 장마철엔 방수가 되고, 폭염엔 통풍이 잘 되는 옷으로... 등산복을 떠올렸다면 오산입니다. 요즘 패션업계의 화두는 '워크 웨어'거든요. 실용성과 독특함을 둘 다 잡은, 매력있는 패션이랄까요. 코오롱에선 2021년 작업복 전문 브랜드 '볼디스트'를, 블랙야크는 '블랙야크 워크웨어'를 내놓았죠. 금동우 소장님은 말합니다.

여름이잖아요! 친구들과 양양의 '서피비치'를 찾았어요. 서핑, 그리고 한 여름 밤의 파티까지 모두 즐겼어요. 여름은 이 맛이죠! 그리고 하나 더. 코로나 맥주! 저 말고도 많이들 해변에서 코로나 맥주를 마시더라고요. 박준규 서피비치 대표 가, 코로나 맥주는 바다의 제왕이라고 했던 게 어렴풋이 기억났어요. 저도 투명한 코로나 병에 라임 한 조각을 꽂은 뒤, 바다를 마저 즐겼죠.

롱블랙 프렌즈 C 여름이면 꼭 사는 필수 아이템이 있나요? 저는 샌들 없으면 못 살아요. 쨍쨍하든, 태풍이 오든 선택은 무조건 샌들! 그래서 여름이 지나면 샌들이 다 해져요. '올해 여름도 바쁘게 잘 살았구나!' 괜히 뿌듯해지더라고요. 저에게 비싼 샌들은 사치. 그래서 하바이아나스를 매년 사요. 1만8000원짜리 치곤 가볍고 편하더라고요. 가성비가 좋달까요?

영국에 있는 친구가 택배로 젤리를 보내줬어요. 까보니까 짱귀탱! 돼지 얼굴 모양의 젤리가 들어 있지 뭐예요. 이 돼지의 이름은 퍼시 피그Percy Pig래요. 독일에 하리보가 있다면 영국에는 퍼시 피그가 있대요! 디자이너 톰 포드Tom Ford는 이 젤리 없이 못 산다고 전 세계에 소문이 났어요. 가수 해리 스타일스Harry Styles는 월드투어에서 퍼시 피그를 언급했고요.

최근 마고 로비와 라이언 고슬링 주연의 영화 「바비Barbie」가 화제야. C가 기대된다며 보여줬는데, 인형 옷 입고 있는 라이언 고슬링 사진이 완전 웃겨. 2023년 개봉이래. 이 영화 어디서 만든 걸까? '바비' 제작사인 '마텔Mattel'이야. 난 바비만 알고 마텔은 몰랐어. 그런데 아이 키우는 집은 모를 수가 없더라.

주변에 테니스 치는 친구가 많아졌어요. 인스타그램에 테니스 치는 사진이 그렇게 올라온단 말이죠! 지난 주말에 그 사진도 보셨어요? 롯데백화점에서 테니스를 테마로 팝업 행사를 열었는데, 글쎄 사흘에 오만며엉~? 주말이면 테니스 코트 예약이 하늘의 별 따기래요. 테니스가 늘 친숙한 스포츠이긴 했죠. 아파트 단지며 학교에는 늘 테니스 코트가 있었으니까요. 그런데 요즘 테니스는 단순한 운동은 아닌 것 같아요.

얼마 전에 마우스에 넣을 건전지를 사러 집 근처 다이소에 갔어요. 요새 소비자 물가가 많이 올랐잖아요. 조금이라도 더 저렴한 물건을 찾게 됩니다. 저 같은 사람이 많은가 봐요. 물건도, 사람도 정말 많았습니다. 문득 비슷한 기업이 또 있을까 궁금해졌어요. 찾아보다 달러 제너럴Dollar General이라는 회사를 알게 됐습니다. 할인마트의 가격과 편의점의 편리함을 제공하는 미국의 소매 브랜드라고요.

'우리는 모두 하나다All one' '모든 것은 건설적이고 도덕적인 토대 위에서 이뤄져야 한다The Moral ABC'. 이게 다 무슨 소리냐고요? 아침마다 쓰는 비누 포장지에 적힌 말이에요. 네, 어떤 브랜드는 메시지를 알리려고 비누를 팝니다. 미국 유기농 비누 브랜드 닥터 브로너스DR.BRONNER'S예요. 요즘 많은 기업이 ESG*를 외쳐요. 오늘은 그 원조격인 164년 역사의 물비누 회사 이야기를 해볼까 합니다.

롱블랙 프렌즈 C 지난 주말, 쇼핑하러 한남동 편집숍 비이커에 갔거든요? 시선을 확 끄는 신발이 있었어요. 푸른색에 팥죽색이 섞였고 에나멜 소재처럼 번쩍이더라고요. '대체 이런 신발은 누가 신나' 살펴보는데, 어라? 아식스asics 로고가 박혀 있더라고요. 제가 아는, 러닝화로 유명한 그 아식스가 맞나요? 요즘 아식스가 인기래요. 아식스 붐을 일으킨 주역은 영국의 디자이너 키코 코스타디노브Kiko Kostadinov예요.

회사에서 요즘 어떤 콘텐츠가 제일 잘 나가는지 알아보래요! 신나서 찾아봤죠. 6월 둘째 주, 미국에서 제일 잘나가는 콘텐츠* 1위는, 기묘한 이야기였어요. 2위는 스폰지밥, 4위는 브레이킹 베드, 5위는 SNL... 어? 8위가 세서미 스트리트Sesame Street? 엘모, 쿠키몬스터 캐릭터로 유명한 그 어린이 프로그램 말인가요? 저 솔직히 세서미 스트리트, 예전에 끝난 줄 알았어요.

여러분! 세상에서 제일 많이 으깨지는 과자가 뭐게요? 유튜브에 '오레오 레시피Oreo recipes' 한 번 검색해보세요. 오레오 셰이크, 오레오 아이스크림, 오레오 롤케이크... 이 정도면 과자가 아니라 식재료잖아! 그런데, 이건 오레오에게 실례 아닐까요? 음식으로 장난치는 거잖아요! 하지만 오레오 팀은 공식적으로 말해요. 오레오는 원래 '장난치는 쿠키'라고요. 그게 무슨 뜻인지 알려면 오레오의 장난스런 마케팅부터 공부해야 해요.

여름휴가 계획 세우셨어요? 저 얼마 전에 비행기 티켓 끊었어요! 꺄! 바로 스페인! 파에야도 먹고, 가우디 건축도 보러 가고, 이비자 클럽도 가볼 거예요. 계획 세우는데, 너무 행복한 거 있죠! 그런데 문제가 하나 있어요. 스페인어를 전혀 못 해요. 언어가 돼야 여행이 더 재밌는데 말이죠. 겨우 한 달 남았는데, 학원에 다닐 수도 없잖아요?

얼마 전에 이마트에 갔다가 독특한 초콜릿을 발견했어요. 토니스 초코론리Tony's Chocolonely! 빨간색, 주황색, 노란색 쨍한 원색의 포장지가 의 발랄함을 떠오르게 해요. 찾아보니 네덜란드에서 2005년에 시작한 브랜드입니다. 2018년엔 시장점유율 19%로, 네덜란드에서 가장 큰 초콜릿 브랜드에 올랐어요. 2021년 매출은 1억유로(약 1345억원)를 넘어섰고요. 단지 잘 팔리기만 하는 초콜릿은 아니에요. 노동 착취에서 100% 자유로운 초콜릿을 만들고 싶어 하는 브랜드입니다.

테디 산티스Teddy Santis. 혹시 이 이름 들어봤어? 지금 미국 패션 업계에서 가장 주목받는 이름 중 하나야. LVMH*가 최근 한 스트리트 패션 브랜드를 인수해 화제가 됐거든. 그게 바로 테디가 2014년 론칭한 에임 레온 도르Aimé Leon Dore**야. 테디는 2021년 4월 뉴발란스 크리에이티브 디렉터 자리에 올랐고 말야. 내가 테디에게 주목한 이유는 그의 기획력 때문이야.

롱블랙 피플, 가끔 그런 생각 안 해요? 인플루언서가 되고 싶다는 생각이요. 저는 패션이나 뷰티 쪽이면 누구보다 잘할 자신 있어요! 행동력하면 저잖아요! 말이 나온 김에, 어떻게 하면 성공한 인플루언서가 될 수 있을까 찾아봤어요. 그리고 좋은 사례를 하나 발견했죠. 현재 인스타그램 팔로어 수는 무려 1010만명! 배우, 가수, 모델 등 자기가 하고 싶은 일은 다 해봤어요.

요즘 성수동에 가보셨나요? 거리 전체가 하나의 팝업스토어 같아요. 명품 브랜드 디올Dior 콘셉트스토어부터 가나초콜릿 하우스, 무신사가 연 패션브랜드 예일YALE의 카페 팝업, 패션 브랜드 헤지스HAZZYS 팝업까지, 사람들로 붐벼요. 온라인으로 거의 모든 일이 가능한 세상이잖아요. 그런데 사람들은 팝업스토어에 들어가려 두 시간 동안 줄을 섭니다. 예약제 카페에 가려고 한 달 전부터 예약을 걸어놓고요.

한국에 메가커피가 있다면 미국에는 더치브로스Dutch Bros가 있습니다. 메가커피, 하면 어떤 이미지가 떠오르나요. 싸고, 달고, 메뉴가 다양합니다. 주로 학생들이 즐겨 찾고요. 요즘 대학생들은 수업 들어가기 전후에 메가커피에서 '퐁 크러쉬*' 한 잔씩 마신다고들 하죠. 더치브로스가 딱 그렇습니다. 싸고, 달고, 다양합니다. 주 고객층도 16~25세입니다. MZ들의 스타벅스라고 불리죠. 이 더치브로스는 지금 미국에서 가장 주목받는 카페 체인입니다.

5월 5일 어린이날입니다. 따사로운 봄볕 아래 아이들을 보고 있으면, 절로 웃음이 나곤 해요. 여기, 햇살을 조금이라도 더 쬐기 위해 걷는 연습을 하는 어린이들이 있습니다. 태어날 때부터, 또는 사고를 당해 몸이 마비된 아이들이죠. 홍윤희 무의 이사장은 이 아이들의 마음을 잘 알고 있습니다. 그의 딸이 하반신이 마비된 채 태어났거든요.

문제 하나 낼게. 다음은 어떤 브랜드일까? 2년 연속 틱톡TikTok에서 가장 많이 언급된 패션 브랜드. 인스타그램 팔로워 2433만명. 타임지 선정 2022년 가장 영향력 있는 회사 톱 100. 2021년 매출은 무려 157억 달러(약 19조원), 기업 가치는 1000억 달러(약 123조원). 미국 10대에겐 나이키보다 브랜드 선호도가 높아. 2021년 미국에서 아마존 다음으로 많이 다운로드된 쇼핑 앱이기도 해.

나 요즘 다시 달리기 시작했어. 회사 일 스트레스가 심할수록, 머리 비우고 땀 흘리는 게 중요한 거 같애. 친구가 달리기 시작했으면 스트라바Strava 쓰라고 하더라고. 그게 뭔데? 운동 좀 한다는 친구들은 다 쓰는 기록 앱이래. 러닝·사이클·등산 마니아들이 특히 많이 쓴다지. 찾아봤더니 아니, 전 세계 이용자가 9500만명! 매주 4000만개의 기록이 업로드된다는 거야.

'어웨이Away'라는 캐리어 브랜드 아세요? 이제 해외여행이 슬슬 풀리니까 캐리어부터 장만했거든요. 그런데 맘에 드는 건 너무 비싸고 적당한 가격엔 예쁜 게 없어서, 뉴욕의 패션 전문가 킴벡 대표님께 추천 받았단 말이죠? 20만원대 가격에 내구성도 좋고, 무엇보다 어웨이는 캐리어계의 애플이라고 불려요. 모델 칼리 클로스, 테니스 스타 세리나 윌리엄스 등 셀럽들이 들어서 더욱 핫해졌대요.

스톤아일랜드Stone Island라고 들어봤어? 요즘 명품 쇼핑몰 구경하다 보면 늘 판매 순위 상위권에 그 브랜드가 있더라고. 궁금해 찾아봤더니, 1983년에 창립한 이탈리아 브랜드더라. 그런데 2020년에 럭셔리 그룹 몽클레르Moncler에 인수됐더라고! 인수 금액이 무려 11억5000만 유로(약 1조5281억원)! 그 뒤로도 꾸준히 성장하고 있대. 2021년엔 매출이 3억1000만 유로(약 4119억4040만원). 2년 전에 비해 26% 상승한 수치야.

런칭 40일 만에 1억달러(약 1219억5000만원) 매출을 올린 뷰티 브랜드가 있어요. 심지어 우리가 아는 사람이 만든 브랜드예요. 누구냐고요? "Under my umbrella~ Ella Ella eh eh~""Come here, rude boy, boy, can you get it up~""Work, work, work, work~" 가사만 읽어도 멜로디가 떠오르지 않나요? 네, 리아나Rihanna의 노래죠! 리아나가 2017년 만든 뷰티 브랜드 펜티뷰티Fenty Beauty가 그 주인공이에요.

제가 캠핑에 도전하겠다고 말씀드린 적 있죠. 스노우피크 를 공부할 때 말이에요. 여러분, 캠핑은 장비발입니다. 살 게 한둘이 아니에요! 최근엔 아이스박스에 꽂혀있어요. 아이스박스의 세계가 이렇게 넓을 줄이야. 예티YETI라는 브랜드 아시나요. 아이스박스계의 슈프림, 샤넬, 롤스로이스라고 불려요. 아이스박스 하나가 30만원을 훌쩍 넘어요. 손이 떨리네요. 아이스박스와 텀블러를 주로 파는데 2021년 매출이 14억1000만 달러(약 1조7400억원), 시가 총액은 61억7000만 달러(약 7조5280억원)에 달합니다.

지금은 등산 마스터가 됐지만, 몇 년 전만 해도 산을 무서워했어요. 아는 건 없지, 무슨 장비를 들고 가야 할지도 모르지... 지금도 생각해요. 등산에 대해 알려줄 전문가가 있었다면, 조금 더 빨리 익숙해지지 않았을까? 그땐 지식을 어디서, 어떻게 얻어야 할 지도 몰랐거든요. 그런 제게 이정민 대표님이 REI 이야기를 들려줬어요.

저는 우유를 못 마십니다. 유당불내증*을 앓고 있거든요. 무심코 라떼를 마셨다간 화장실에서 하루 반나절을 보낼 정도죠. 다행이에요. 요즘은 어느 카페를 가든 우유를 대신할 선택지가 많잖아요. 제가 즐겨 마시는 건 오트라떼예요. 귀리로 만든 음료를 넣어 부담이 없죠. 속도 든든하고요. 대체 우유 업계에서 가장 유명한 브랜드는 오틀리입니다. 시장 1, 2위를 다투죠.

나이키Nike의 창업자 필 나이트Phil Knight는 저서 『슈독Shoe Dog』을 출간하며 이렇게 회고했습니다. '1960년부터 일본을 오갔다. TV에선 미국 만화와 드라마가 매일 방송됐다. 사람들은 레코드샵에서 미국 음악을 듣고, 미국의 춤을 흉내냈다. 미국을 동경한 청년들은 미 해군 기지에 몰래 들어가기까지 했다.' 빔즈BEAMS의 창업자 시타라 요우도 그중 한명이었습니다. 누구보다 미국인의 삶을 부러워했고, 그들의 생활을 따라하고 싶었죠.

팬데믹이 다시 심해지고 있어요. 이럴 때 할 말은 아니지만, 봄옷 살 시기도 다가왔어요. 그런데 백화점 분위기가 좀 이상해요. 할인 행사도 잘 하지 않고, 침체돼 있달까? 우리나라만 그런가 싶어서 캐나다 사는 박마가 콘텐츠 리더에게 물어봤어요. 거기 분위기는 어떠냐고요. 그랬더니, 다른 곳들은 비슷한데 유일하게 팬데믹 때 더 대박난 옷가게가 있다는 거예요. 바로 아리치아Aritzia!

샐러드 좋아하는 분? 저는 기름진 음식 먹은 다음날 꼭 찾아요. 건강 챙기는 기분이 들잖아요. 사실 만들어 먹긴 귀찮고, 한끼 식사로 살짝 배고플 때도 있죠. 미국의 샐러드 전문점 '스위트그린'도 이런 문제를 지적하며 시작했어요. '왜 맛있고 배부른 건강식은 찾기 힘들까?' 그래서일까요. 스위트그린은 샐러드에 진심으로 매달려요. 유명 파인다이닝 셰프와 맛있는 드레싱을 연구해요.

인스타그램에서 재미있는 가방을 하나 봤어요. 크기가 딱 제 손바닥만 해요. '립스틱 한두개 겨우 들어갈까?' 싶은데 한화로 78만원에 팔더라고요. '누가 이런 걸 들어?'하고 찾아봤더니 비욘세, 두아 리파, 리한나, 블랙핑크 제니... 핫한 셀럽은 다들 한번씩 이 브랜드 가방을 들었어요. 바로 프랑스 패션 브랜드 자크뮈스JACQUEMUS에요.

깜빡하고 우산을 두고 가는 날이면 꼭 그렇게 눈이나 비가 크게 옵니다. 결국 편의점으로 달려가 비닐우산을 사죠. 집에 한가득 쌓여있겠지만요. 그럴 때마다 생각했어요. "호주머니 안에 쏙 들어갈 정도로 작으면서 기능도 완벽한 우산은 없을까?". 들고 갈까 망설일 필요 없는 그런 우산 말이에요. 일본 전문가인 오태헌 교수님이, 제 고민을 듣더니 우산 브랜드 '워터프론트Waterfront'를 소개해줬습니다.

다들 텀블러 하나씩은 있죠? 플라스틱·종이컵 대신 쓰기도, 따뜻한 커피를 오래 마시고 싶을 때도 쓰잖아요. 커피 좋아하는 저는 카페 갈 때마다 텀블러 하나씩 수집하곤 한답니다. 그런데 제가 최근에 산 텀블러 밑바닥을 보면 어김없이 '킨토KINTO' 로고가 보여요. 엔제리너스, 스타벅스 리저브, 블루보틀... 어디서 사든 말이죠. 금동우 소장님 말로는, 세계적으로 유명한 커피 프랜차이즈 텀블러는 대부분 킨토가 만든다고 하네요.

사실 이 노트는 지난해 12월 초에 기획했어. 지난 연말에 발행된 롱블랙 홀리데이위크 기억하지? 그때 롱블랙팀은 고민했거든. '진정한 휴식이란 무엇인가'라는 질문에 답할 브랜드가 있을까. 아만Aman은 그때 내가 언급한 브랜드야! 아만은 럭셔리 위의 럭셔리로 불리는 리조트야. 아만 정키Aman Junkie라고 들어봤어? 아만 중독자란 얘기야. 아만 팬들이 자랑스럽게 자신을 그렇게 불러.

"지금부터 우리는 '치콜레'야.It's chicotle from now on." 지난 1월, 미국 멕시칸 프렌차이즈 음식점인 치폴레Chipotle가 남긴 트윗이에요! 공식 트위터 계정 이름까지 치콜레로 바꿨죠. BTS 멤버 정국과 제이홉 때문이래요! 제가 치폴레를 알게 된 것도 정국 덕분이에요. BTS의 공식 유튜브 채널 '방탄TV'에서 정국이 '치폴레'를 '치콜레'로 잘못 발음하죠. 그 모습을 보고 이름을 잠깐 치콜레로 바꾼 거예요.

"Watermelon Sugar High~" 무슨 노래 부르냐고요? 2019년 전세계를 강타한 해리 스타일스Harry Styles의 「Watermelon Sugar」잖아요! 제가 해리 스타일스 엄청 좋아하거든요! 젠더리스g enerless의 상징이라서요. 뉴욕의 패션 전문가 킴벡 대표님이 알려줬는데, 작년 11월에 스타일스가 브랜드를 런칭했대요! 어머나, 그런데 네일 폴리쉬nail polish 브랜드라네요? 마침 네일 받으러 갈 때가 됐는데, 이번엔 스타일스가 만든 폴리쉬로 직접 해볼까 해요.

캉골KANGOL, 헬렌카민스키HELLEN KAMINSKI. 모자로 유명한 브랜드들이지? 캉골은 방탄소년단이 다이너마이트 뮤직비디오에 쓰고 나와 화제가 됐어. 헬렌카민스키는 지난 여름 '강남 선캡'으로 불리며 품절 대란을 일으켰고 말이야. 이 두 브랜드를 한국에서는 기업 한 곳이 운영한다는 거 알았어? 바로 SJ그룹이야. 브랜드 오너owne r보다 브랜딩 잘하는 곳으로 유명해.

최근 농구를 보게 됐습니다. 야구나 축구도 안 보는 제가요. 계기는 좀 특이한데요. C가 추천해 준 브랜드 아크네 스튜디오ACNE studio 룩북을 보다가, 러셀 웨스트브룩Russell Westbrook을 알게 됐어요. 너무 멋지더라고요. 미국 프로농구, 즉 NBA National Basketball Association 선수라길래 경기까지 찾아봤죠. 한 번 웨스트브룩을 보기 시작하니까 유튜브 알고리즘으로 NBA 쇼츠Shorts·짧은 동영상가 계속 뜨더군요.

월요일이네요! 제가 하루 한 끼 채식하는 날입니다. 별 거 없고 샐러드 듬뿍 먹어요. 저처럼 일주일에 하루나 한 끼 채식하는 분들 있죠? 이걸'간헐적 채식' 이라고 부른다고 해요. 이 '간헐적 채식'이 알고 보니 글로벌 트렌드더군요. 이걸 유행을 이끈 회사도 있어요. 홍콩의 '그린 먼데이Green Monday'란 곳입니다. 홍콩에 살고 있는 석지현 알리바바 마케터가 알려줬어요.

누구에게나 잊을 수 없는 크리스마스가 있죠. 제겐 일곱 살의 크리스마스가 그렇습니다. 눈 내린 아침, 머리맡에 레고 상자가 놓여 있었어요. 전날 밤 전 해리포터 영화를 봤거든요. 호그와트 성에 가고 싶다며 울다 잠들었는데, 산타가 을 놓고 간 거 있죠. 지금도 레고 스토어를 그냥 지나치지 못합니다. 레고를 볼 때마다 추억이 떠오르죠.

유독 고단한 날 있잖아. 그런 하루 끝에 난 반신욕을 하곤 해. 러쉬LUSH 배쓰밤bath bomb 하나 넣어서. 하나에 1만원이 훌쩍 넘지만, 나를 위한 작은 사치라고 생각해. 달콤한 향과 배쓰밤이 사르르 녹는 소리를 듣다보면 마음이 고요해져. 러쉬 팬으로서 최근 관심이 가는 이슈가 생겼어. 러쉬가 일부 소셜미디어에서의 브랜드 활동을 중단한 거야.

언제부터인가 옷을 사려고 하면 망설여져요. 이미 옷이 너무 많은데, 이 옷은 몇 년이나 입고 버리게 될까, 이런 생각이 들거든요. 저같은 사람이 많은가봐요. ESG*가 패션 업계 전체의 화두라고 합니다. 패션·리테일 전문 컨설턴트인 이정민 트렌드랩506 대표의 설명이에요. 이정민 대표가 ESG를 잘 실천하는 패션 브랜드를 하나 소개해주실 거에요. 영국의 청바지 브랜드 히웃데님 Hiut Denim 이예요.

캠핑 좋아하는 분 있으세요? 저는 캠핑에 도전했다가 몸살 난 적이 있습니다. 한 시간 걸려 텐트를 조립하고, 새까만 숯이 묻은 고기를 먹고.... 아는 게 없어 고생만 하고 왔죠. 그런 제가 안타까웠는지, 금동우 소장님이 제게 경기 하남시의 '스노우피크 랜드 스테이션 하남Snow Peak Land Station Hanam'에 가보라고 하시더군요. 캠퍼들의 성지순례 장소라면서요.

나 레깅스 하나 사려고. 한동안 운동을 못했더니 온몸이 뻐근해. 그런데 룰루레몬은 좀 비싸네. 괜히 요가계의 샤넬이겠어. 그렇다고 안다르를 사자니... (말을 아낀다) 사실 선택지가 너무 많아. 편에서 봤지? 애슬레저athleisure* 대란 말야. 애슬레저가 인기를 끄니까, 너무 많은 브랜드들이 나왔어. 고민하는 내게 이정민 트렌드랩506 대표가 '애슬레타Athleta'를 소개해줬어. 여성을 위한 애슬레저 브랜드고, 갭GAP으로 유명한 갭 Inc.가 밀고 있대.

좋아하는 팝가수 있으세요? 저는 퍼렐 윌리엄스Pharell Williams를 좋아해요. 이 말 하나면 제가 왜 퍼렐 윌리엄스를 좋아하는지 아실 거예요. "여성을 묘사하는 방식이 바뀌어야 한다고 생각해요. 수학과 과학에 크게 이바지했던 여성들이 있지만 늘 무시당했죠. 전 이게 사회 문제라고 생각해요. 이건 성차별이잖아요. 당신의 나라에도 성차별이 있죠?" _퍼렐 윌리엄스, 2017년 개봉 당시 피키캐스트 인터뷰에서 그런 윌리엄스가 2020년 스킨케어 브랜드를 만들었대요.

올리비아 로드리고Olivia Rodrigo라고 아시나요? 2021년 데뷔하자마자 빌보드를 석권한 2003년생 가수예요. 레트로 스타일링을 잘해요. C가 로드리고 패션을 따라 쇼핑하곤 하거든요. 얼마 전엔 로드리고가 직접 뮤직비디오에서 입은 옷을 파는 곳을 발견했다는 거예요. 영국의 중고 거래 플랫폼 디팝DePOP이래요. 디팝, 어디서 들어본 것 같다고요? 얼마 전에 엣시 Etsy 노트 에서 언급됐잖아요. 엣시가 디팝을 인수했다고요.

요즘 자꾸 눈에 띄는 브랜드가 있어서 파헤쳐 봤어. 아미 AMI Paris. 아미는 몰라도 알파벳 A 위에 하트가 그려진 빨간색 로고는 다들 본 적 있을 거야. 성장세가 장난 아니야. 2020년 글로벌 매출이 5000만 유로(약 674억원), 연간 성장률이 166%야. 그런데 한국에선 더 잘 돼. 2021년 들어 5월까지 매출액이 전년 같은 기간의 358%.

'패션 트렌드는 돌고 돈다'는 말이 있죠. 맞는 말이에요. 20~30년 전 유행했던 벙거지 모자, 와이드 팬츠가 유행하는 걸 보면요. 조만간 스키니 진Skinny Jean의 시대가 다시 올 지도요...? 그런데 조성은 작가님은 유행이 저절로 돌아오는 건 아니라고 해요. 지금 유행하는 80~90년대 패션 역시, 많은 패션 디자이너들이 착용감이나 디테일을 개선한 결과라고 하죠.

다들 맘 속에 춘식이 한 마리쯤 키우고 있죠? 라이언이 냥줍한 춘식이 말이에요! 춘식이 운동화 가 나왔다는 소식 들었어요? 얼른 살펴봤죠. 누가 만들었는지! ept east pacific trade 라는 스니커즈 브랜드더라구요. 2020년 6월에 런칭한 한국 브랜드! 아니, 설립 1년 된 신생 브랜드가 춘식이·라이언과 콜라보레이션하다니, 놀랍지 않아요? 그런데 창업자를 알고 더 놀랐어요.

계획 없이 서울을 떠도는 걸 좋아합니다. 걷다가 물을 한 병 사거나, 시원한 맥주를 마시고 싶을 땐 슈퍼마켓이나 편의점에 가죠. 하지만 가끔은 아쉬움을 느껴요. 멋진 카페나 빵집은 종종 마주치지만, 편의점이나 동네 슈퍼는 '힙함'과는 거리가 멀잖아요. 그런데 네덜란드 암스테르담에 아주 힙한 동네 슈퍼마켓이 있대요. 오늘은 마케팅 전문가인 김양아 어메이즈 대표님이 잘 나가는 동네 슈퍼 '스타치 푸드Stach Food'를 소개합니다.

대형서점 중에서 광화문 교보문고를 가장 좋아합니다. 콘텐츠가 많거든요. 책뿐 아니라 문구, 음반, 전자제품, 생활잡화 등 다양하죠. 갈 곳 없을 때 대형서점을 찾게 되는 이유입니다. 옛날에는 서점의 기능이 더 다양했습니다. 종로 영풍문구 지하에서 한스델리를 먹고 선물 구경을 했을 때가 기억나네요. 지금은 지하에도 거의 책밖에 없더군요. 안타까운 마음이 들었습니다. 캐나다의 서점 인디고Indigo는 다릅니다.

얼마 전에 카카오톡 선물하기로 탈취제를 선물받았어요. 탈취제를 선물받은 건 처음이라 놀랐고, 브랜드가 독특해서 또 놀랐어요. 그런데 브랜드 전문가 김혜원 낫에이벗비not a but b 대표님이 이 브랜드 이야기를 먼저 꺼내는 거예요. 요즘 가장 눈여겨보고 있는 브랜드라고요. 그래서 생각했죠. 이건 롱블랙 피플에게 소개할만 하다고요. 오늘은 희녹hinok이라는 신생 브랜드를 다룹니다.

나 엄청난 계정을 발견했어요. 평소처럼 인스타그램에서 옷 구경하고 있었거든요? 패션 브랜드 스포티앤리치@sportyandrich 가 추천 친구로 뜨더라고요. 들어가서 봤는데... 와, 찐멋! 80~90년대 느낌의 화보와 빈티지 사진이 가득했어요. 제가 안 그래도 요즘 빈티지에 빠져 있단 말이죠? 당장 구매하려는데, 온라인 쇼핑몰에 재고가 없어...! 얼마나 인기길래! 뉴욕에 사는 조엘 킴벡 대표님은 어떻게 하나 구할 수 있지 않을까요?

블랙 프라이데이*가 코 앞이에요. 캠핑 의자를 살까 하고 아마존을 둘러보고 있죠. 그거 아세요? 한국은 12개 아마존 진출국 중에서 유일하게 아마존이 직진출하지 않은 나라예요. 11번가와 손잡고 들어왔죠. 그만큼 온라인 커머스 경쟁이 치열한 거예요. 아마존이 고전하는 나라가 한국 뿐은 아니라고 하네요. 오린아 이베스트투자증권 수석연구원이 중남미 얘기를 해줬어요. '메르카도 리브레'란 회사가 중남미 e커머스 시장을 꽉 잡고 있다고요.

나 2년 만에 해외 출장 갈 것 같애. 그것도 유럽으로. 훗, 부럽다고? 일인데 부럽긴, 훗훗. 유럽 간다니까 바로 추천받은 앱이 있어. 레볼루트. 영국에서 시작된 핀테크 서비스야. 토스의 글로벌 버전이라는데? 유럽에선 레볼루트 하나로 다 된대. 레볼루트를 추천해준 건 허윤희 PM이야. 런던에서 2년 간 살아 본 UX 디자이너 출신 프로덕트 매니저.

겨울에 먹는 아이스크림이 더 맛있는 것 같아요. 여러 아이스크림을 먹다가 미국 벤앤제리스Ben&Jerry's가 한국에 들어왔다는 걸 알게 됐죠. 가격은 비싸지만, 자꾸 먹고 싶어지는 마성의 아이스크림이에요. 벤앤제리스가 꾸덕한 식감과 진한 맛으로 성공했다고 생각했는데, 이정민 대표가 들려준 이야기는 달랐어요. 단순히 맛있는 아이스크림으로 유명해진 기업이 아니란 거죠. 이정민 트렌드랩506 대표 2021년 7월, 이스라엘에서 아이스크림 불매운동이 벌어졌습니다.

영화 「스파이더맨: 노 웨이 홈」 봤어? 난 초스피드로 예약해서 용아맥* 갔잖아, 훗. 국내 유일 1.43대 1 아이맥스IMAX라는데 좋긴 좋더라. 그 몰입감이란. 그러고보니 영화 「듄」볼 때도 꼭 아이맥스로 보라는 소리 많이 들었는데. 아이맥스, 요즘 부쩍 왜 주목받는 거지? 알고보니 아이맥스가 캐나다 회사더라고. 그래서 토론토에 사는 박마가 코인텔리 전략 리더에게 부탁했어.